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团车网获中国广告长城奖整合营销奖

2017-02-13 14:05

 第23届中国国际广告节在海口海南国际会议展览中心举行,团车网与江苏省广播电视总台城市频道联合举办的“江苏惠民团车节”因其新颖和合作模式与全媒体的应用而获得中国广告长城奖广告主奖“媒企合作案例奖·整合营销奖”。组委会同时决定,基于团车节的大胆创新与落地执行,授予团车网市场副总裁周秋实女士2016中国广告长城奖广告主奖-年度贡献人物奖。,

图为中国广告长城奖颁奖现场

中国广告长城奖广告主奖作为中国广告界历史最悠久、规模最浩大、影响最广泛的奖项评选,由国家工商行政管理总局批准,中国广告协会主办。“中国广告长城奖广告主奖”是对中国广告行业中做出突出贡献的企业品牌和广告领军人物的最高级别的年度表彰,也是在中国国际广告节上举办的唯一以广告主为主角的大型颁奖活动,多年来一直深受业界的一致认可,被誉为广告界的“奥斯卡”。

本次获奖项目是惠民团车节的整合营销项目,由江苏城市频道广告部选送。纵观整个获奖名单,惠民团车节可谓以极小的支出博得了极大的回报。

惠民团车节由团车网与国内不同省、自治区和直辖市收视率与覆盖均为第一位的省级电视媒体共同打造的车展,目前已与江苏广电总台城市频道、浙江电视台教育科技频道、河南都市频道、山西科教频道、重庆影视频道、山东电视台齐鲁频道正式达成合作,并在南京、杭州、郑州、太原、重庆、济南等地举办。在“互联网+传统媒体”的模式中,团车网与电视媒体共同梳理汽车销售行业脉络与消费趋势,打通传统媒体与互联网电商通道,并帮助区域消费者底价购车,最终实现惠民大众,打造产业聚合新生态。

图为第二届江苏惠民团车节活动现场

在惠民团车节的项目中,团车网根据消费者触媒习惯的不同,整合了传统地面媒体与互联网媒体资源,以最广、最新、最时尚的方式进行整合营销传播。其中,电视宣传片、主持人口播、游走字幕、角标等传统电视新闻资讯与广告方式最大限度地覆盖了本区域内传统收视习惯的消费者;热门微信公众号、百度推广、今日头条、互联网新闻、朋友圈、微博、论坛等方式聚拢了以互联网作为资讯来源的消费者,最后利用团车网大数据精准推送活动消息给目标人群。

为了进一步传播活动信息,团车网还邀请了网红对第二届江苏惠民团车节进行直播,以影响江苏省内,甚至是全国的消费者。数据显示,有超过10万的网友通过直播平台了解到惠民团车节,并产生了多个订单。在此后的浙江惠民团车节上,浙江电视台教育科技频道以电视+互联网导流的形式售车,也获得了广大网友的热捧。

图为河南都市惠民团车节现场

除了广告节组委会的赞许,江苏城市频道也对惠民团车节给予了高度评价:江苏城市频道的媒体价值与团车网的利益诉求相结合,从团车网与惠民团车节的市场诉求出发,寻求费效比最佳的广告营销方案。本次团车节活动真正意义上开启了互联网电商平台+传统媒体的跨屏合作、落地销售的营销新模式。

对于本次活动的效果,团车网市场副总裁周秋实表示,团车网对活动非常满意,江苏电视台为客户量身定制的广告营销方案非常科学!发挥了最大的广告效果,因此在销量方面有了大比例的增长!

据了解,江苏惠民团车节已经举办两届,每届的成交量也分别达到了近千台的水准。国庆期间举办的河南都市惠民团车节与山西惠民团车节的销量均突破了1200台。此外,齐鲁惠民团车节,浙江惠民团车节,重庆惠民团车节的销量大幅高于当地同期举办的车展。

惠民团车节获得中国广告长城奖媒企合作案例奖?整合营销奖,进一步证实了互联网汽车电商巨头团车网,与传统强势媒体的跨界合作是一个里程碑式的合作。活动在惠民的同时,也在最大限度地降低汽车经销商获客成本,帮助经销商去库存,提高销量。

图为山西惠民团车节现场

值得一提的是,底价是惠民团车节打造的第一标签。凡是参加惠民团车节的汽车经销商,必须与团车网签署“军令状”,以确保车辆在参展当天的售价是当地范围内的市场底价。在经销商底价售车的同时,团车网还为消费者准备了大量的奖品,无论是消费者到场签到,还是购车,都将有各种各样的实惠礼包。此外,惠民团车节还引入了售后、保险等汽车周边用品的经销商,以方便消费者买车、用车。

第三届江苏惠民团车节于11月12-13日在南京新庄国展中心举行,同期举行的还有成都惠民团车节、宁波惠民团车节。此外,北京惠民团车节、深圳惠民团车节、山西惠民团车节、浙江惠民团车节、郑州都市惠民团车节也将在11月中下旬举办。团车网全国合作电话010-53353905。

文章来源:团车网