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E洗车被曝震荡濒临倒闭,上门O2O的寒冬是否要到

2017-02-13 15:03

据i黑马网爆料,O2O洗车平台e洗车已关闭上门洗车和上门保养业务,上百名员工被裁或主动离职,而之前从滴滴过来担任CEO的张晶也早已在今年5月份离职。

在e洗车App的登录页面,写有“全国最大的移动互联网洗车服务平台”的字样,只是这个名头或许早已不再属于e洗车。e洗车App上的上门洗车和上门保养业务已无法使用,显示“系统维护升级中……”,只剩下到店洗车能够继续使用。“上门业务执行了两个月吧,上个月初就收了。”e洗车某离职员工透露。,

补贴“烧钱”模式走不长远

上门O2O大多采用补贴“烧钱”模式来争取顾客,并期望以洗车这种高频、低价的项目来换取其它保养项目的转化率,但结果不尽人意,一是这些被“0元洗车”、“1元洗车”等吸引来的顾客并没有多少有效顾客,大多是本着“又便宜不占白不占”的心理,一旦没有补贴或价格提升,这些人便不再关注了;二是期望的转化率实际上并不高,e洗车产品总监曾透露,e洗车的洗车用户选择保养行为的转化率仅在5%-6%之间。

O2O模式高热已过

O2O模式中,餐饮类中的饭是钢外卖网、好这口等平台关闭,生活服务类中的家装360、身边家政等关闭,出行类中的云洗车、人人爱车等项目停止运营,还有前阵子易洗车与呱呱洗车合并冲突,是否预示着O2O模式的高热已过,寒冬要来?

易观国际分析师刘旭巍看来,上门O2O出现融资难,一方面因为股市与资本市场变冷,另一方面则因为垂直业务的体量本来就是有限的,消费者的消费习惯尚未养成,之前的市场是靠补贴、价格战打出来的。一旦资本市场转凉,市场难以避免会萎缩。