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BBA全球猎食 奥迪为何只在中国卖得好

2017-02-13 15:03

豪华品牌一直都是人们关注的焦点,它不但引领着汽车工业的前进,更重要的是,拥有它便是一个人财富和权利的象征。世界上最热卖的豪华品牌莫过于BBA,即宝马、奔驰、奥迪。三个德国佬以其严谨扎实的工艺赢得了全世界购买豪华品牌人士的信赖和支持,但它们在全球各地的销量排行截然不同,特别是在中国,奥迪的销量非常抢眼,今天我们就要来解读一下,奥迪在华销量为何居高不下?

首先让我们来看一下BBA,2014年在全球各地的销量情况

2014全球销量

宝马:211.8万辆

奥迪:174.1万辆

奔驰:165万辆

2014美国销量:

宝马:40万辆

奔驰:33万辆

奥迪:18.2万辆

2014欧洲销量

宝马91.4万辆

奥迪76.3万辆

奔驰72.3万辆

2014中国大陆销量:

奥迪:57.9万辆

奔驰:46.5万辆

宝马:45.5万辆

很明显,奥迪在中国大陆的销量遥遥领先奔驰和宝马,连续蝉联国内豪华品牌销量的冠军。这是为什么呢?

其一,奥迪是最早和中国汽车企业合资的豪华品牌,多年来积累的销量不可忽视,售后体系成熟,整车质量可靠,用户口碑良好,自然而然的使得奥迪的销量逐年递增;

其二,因为奥迪采用前驱和四驱,所以在面对北方冰雪路面的时候,不会出现像奔驰和宝马这些后驱平台打滑的现象,使得冬季行驶起来比较稳定;

其三,奥迪全系车型比较低调,更符合前期奥迪客户群体,即政府官员,也博得了商人们的青睐。

不过近几年来,奥迪的增长率较缓慢,而奔驰的增长率较高,宝马在国内持续低迷,这跟近年来多个豪华品牌进入中国,给奥迪带来的冲击分不开。教授预测,奥迪今后在华豪华品牌汽车中的排名还会持续第一,但销量不会增长,增长率会放缓,豪华品牌呈现百花齐放的时代。